企业网站搜索引擎优化策略研究
2015-01-05 15:10:45   来源：   点击：

一、竞争对手分析

　　分析和研究竞争对手网站的链接策略和内容布局，有助于找出竞争对手网站的强势和薄弱环节，不仅可以看到双方之间的差距，找到超越竞争对手的突破口，从而在优化自己网站的时候扬长避短，超越竞争对手。这也是“知己知彼”的表现，所以竞争对手分析十分重要。

　　对于竞争对手网站的分析，一般需要包括：

　　1、网站关键词分析：网站的关键词分析：分析对手网站的目标关键词、品牌关键词以及长尾词等等，以及关键词的站内布局策略，要明白竞争对手做的是什么。对网站的关键词分析除此之外，还要对一些重要页面进行关键词密度的分析，对此有了一定了解才能够在自己的网站里面进行人为的控制一下，关键词密度要做到比竞争对手要高，但是又不能过高。

　　2、网站历史：查看域名的whois信息，了解对手网站的域名年龄、备案情况、所有人信息等等，有的时候可以通过这些信息看出该企业的主要市场范围，为更好的与之竞争做好准备。

　　3、网站指标数据：通过查询工具查看网站的PR值、alexa网站排名、快照等网站指标数据，因为网站的PR值、排名、快照等指标会在一定程度上影响着网站的排名情况，只有了解了竞争对手的这些信息，才能制定相应的应对策略。

　　4、网站收录情况：查看网站在各大搜索引擎的收录情况，尤其是谷歌、百度、雅虎三大搜索引擎。对于网站来说，搜索引擎收录的网站页面中绝大部分都是网站的内页，因为首页和栏目页面毕竟只占据了网站页面总量的很少部分，所以查询网站页面的收录情况，既可以知道搜索引擎对该站的认可度，也可是大概的知道该站在网站优化上面对搜索引擎的友好情况。除此之外，通过查看网站被收录的网页(更多的是内容页面)内容，从中分析文章的编辑情况、站内优化情况、内容质量情况等等。

　　5、网站外链情况：通过相关工具查询对手网站的反链情况，分析链接的数量、质量以及布局情况。在分析竞争对手外链的同时，还可以帮助我们挖掘外链发布渠道，找到竞争对手的外链发布网站，并尽可能的收为己用，这是个非常好的资源。

　　6、网站整体分析：分析网站的网站结构(是否使用树状结构)、内部链接布局、目录结构、导航条的结构、网站地图、栏目页设置等。合理的网站结构与站内导航既能够让搜索引擎更好的抓取，还能够给予用户更好的体验感，让用户更加方便的访问网站。

　　7、页面代码分析：尽可能的分析对手网站每一个页面模板的源代码，有的网站使用的是开源的建站程序，有时候通过页面很难确定使用的是哪种开源程序，这个时候就可以通过分析页面代码来确定。对于那些自己开发的网站，其页面代码可能不能够更好的掌握，但是不管是使用开源的还是自己开发的，通过分析页面代码，可以找到其中的漏洞与不足，然后在自己的网站上尽可能的避免掉。

　　8、网址规划化与URL静态化：静态化的URL对于搜索引擎更加友好，在排名上也具有一定的优势，如果发现竞争对手没有做到URL静态化，那么我们在这一方面就可以占据很大优势。网址规划化可以更好的让权重集中，如果对手网站没有很好的规范化网址，那么这也将是一个弱势。

　　9、其他：还应当包括网站中标签的书写、robots.txt的写法、404错误页面的设置、301等众多重定向、站内死链接的数量等。

　　二、关键词定位

　　在对对手网站进行分析以后，开始做自己的网站的关键词定位，主要是对目标关键词和品牌关键词的定位以及对长尾关键词和热搜关键词的布局。通常，品牌关键词应该为网站的名称或者企业的名称，目标关键词是企业的主要产品或者相关的具有一定搜索量的关键词，长尾关键词可以是目标关键词的拓展词、相关词、联想词等等，热搜关键词可能更具时效性，所以对于以上四种关键词应该做好定位并且合理布局。

　　三、站内优化

　　1、站内结构优化

　　对于搜索引擎来说，扁平化、树状结构更利于搜索引擎收录，而且网页布局应当符合用户视野重心的分布图(F型)，网站内部要合适的加上辅助导航、面包屑导航、次导航，并用SEO的思想确定各个导航的关键字命名。除此之外，网站内部要做好站内定向锚文本的设置，将相关文章、相关关键词通过锚文本的形式联系在一起，起到权重在网站内部的传递作用，同时也是利于蜘蛛对网站更多页面的爬取。

　　在页面合适的位置添加最新文章、推荐文章、热门文章、相关文章等文章板块，起到网页内容不重复的作用，这样有利于蜘蛛的收录。对于企业网站来说，可能由于网站本身的局限于很难有太多的文章更新，这个时候可以在企业站的一级目录下添加个企业博客、论坛、维基百科等，通过一级目录的站内站来给网站主站更新文章并调用，同时还可以起到丰富网站内容、提升主站权重的作用，这也是企业站常用的站内站策略。

　　2、内链策略

　　页面的站内定向锚文本数量应当控制，一篇文章锚文本太多会有过度优化的痕迹，锚文本太少又会资源浪费，因此锚文本数量应当控制在页面内容字数比例的1%左右。搜索引擎对不同的链接会给予不一样的权重，应当保持链接对象的相关性要高，而且还应该给重要的页面更多的关注，让它出现在网站更多的页面上面，使其成为权重页。在网站内链的建设过程中，应当使用绝对路径，对于相对路径应当避免。

　　3、站内细节优化

　　(1)标题写法：站内细节的优化首要的就是标题的写法，对于企业站来说，标题的一般写法可以是“产品名称 – 网站名称”这样的分类，也可以在里面加上网站的标语与联系电话，比如“产品名 – 网站名称 – 联系电话：12345678”。

　　(2)关键词描述设置：其次是标签的书写，主要指的是keywords关键词标签和description描述标签，关键词标签可以采用 这样的写法，每个页面做的关键词不宜过多，首页一般在3到5个之间为宜，内容页面也应该控制在这样的度内。其实，每个页面主侧重于优化一个关键词这样的效果会很好，为了实现页面资源的合理利用与效果的最大化，需要对整站的关键词布局做一个额统筹分析，所以到底一个页面做几个关键词视情况而定。描述标签的书写，一般采用 这样的书写格式，为了让描述标签在搜索引擎优化中起到最大的作用，应该控制描述标签的字数以及其中关键词的使用情况。

　　(3)URL标准化与规范化：要尽量保证网站中每一个关键词都指向一个URL，一个URL可以对应不同的关键词，首页建议采用绝对地址，并且给每个页面确定一个唯一的网址，网址确定之后，凡是需要用到该网址的地方，都只使用该网址，这样可以起到集中权重的目的。比如，http://www.baidu.com与http://www.baidu.com/index.htm 这两个网址，它们代表的结果页面都是一样，但是在做友情链接或者站内锚文本的时候，凡是涉及到该网址的地方，都只统一使用其中唯一确定的那个URL。

　　(4)robots.txt：当搜索引擎蜘蛛程序访问网站的时候，会首先访问网站根目录下的robots.txt文件，根据该文件中设置的规则来爬行网页。robots.txt文件不是网站根目录下必须要存在的，但是应该存在该文件，否则当蜘蛛爬行网站的时候很可能会出现错误的返回码，所以就算允许蜘蛛爬行整个网站，也应该在网站根目录下建立一个空的robots.txt文件，让网站尽可能少的出现错误。

　　(5)主导航、次导航、面包屑导航：网页中一般存在三类导航，分别是主导航、次导航和面包屑导航。主导航通常指的是网站顶部的栏目分类导航，次导航一般出现在网页底部，面包屑导航出现在网站中凡是应该涉及位置的地方。一般给网站的首页优化目标关键词，而将些较次于目标关键词的关键词用栏目页优化，这也是主导航在网站优化中起到的作用。对于次导航，通常出现在页脚，一般是为了起到提高网页关键词密度与制作权重页的作用。面包屑导航在一个网站中应该是必须存在的，因为它可以让访客明确自己处在网站中的何种位置，面包屑导航的存在也是用户体验的一种表现，除此之外，面包屑导航中的定位关键词可以灵活的确定，在网页关键词密度较低的情况下，可以再面包屑导航中适当的堆积一些关键词。

　　(6)404错误页面：404错误页面是当访客访问了网站中的错误链接或死链接的时候，浏览器返回的网页页面，该页面主要起到的是一个提示的作用。对于一个企业网站来说，做一个美观的404页面十分重要，一可以增加网站的信任度，二可以为企业带来客户。在制作404页面的时候，应该注意404页面要跟网站结构、内容、主题相近，让访客明确自己不是来错了网站而且继续引导接下来的用户行为，可以在404页面中添加网站的主要栏目链接，让访客自己选择应该去哪里。如果一定要在404页面上添加跳转代码，那么建议该404页面在robots.txt文件中使用Disallow命令屏蔽掉，避免太多页面都指向同一个页面，有作弊嫌疑，这样对搜索引擎来说不够友好。

　　(7)301重定向：在网页的众多跳转中，唯有301跳转是对搜索引擎友好的，但是友好不意味着可以乱用。301跳转的主要作用是将域名A重定向到域名B，功能是当访客访问A网址的时候自己跳转到访问B网址，一般是用在网站出现临时性或永久性域名改变的情况下。虽然这种301跳转是搜索引擎允许使用的，但是在网站中也不要存在太多，一般只是域名跳转的时候使用。

　　(8)内页站内定向锚文本：锚文本指的是带有超链接的关键词，站内定向锚文本指的是该锚文本的超链接地址为该网站内部地址而不是访问外站。在网站中做好站内定向锚文本，一可以十分方便蜘蛛的爬行，以便蜘蛛程序更好的遍历整个网站;二可以将具有一定联系的网页联系起来，既方便了访客的访问，又提高了网站的页面浏览量(PV);三起到了外链的作用，从而提高了页面权重。值得注意的是，企业站可能不会像文章站那样有很多的文字内容，那么可以在站内建立一级目录站，在站内站中发布文字内容，然后利用站内站做好站内定向锚文本，这样对主站的权重提升和排名有很大的好处。

　　(9)三个标签的使用：这三个标签主要指的是H1、H2、H3这三个标签，这三个标签的权重是H1大于H2大于H3，其中最应该予以重视的是H1标签，该标签一个页面中一般出现一次为宜，通常也是给该页面要做的关键词加上H1标签。对于文章内容页面来说，通常是内容标题加上H1标签，因为H2和H3标签的使用次数没有过分的要求，所以对于其他要做的关键词可以加上。H类标签除了这三个以外，还可以不断拓展到H4、H5、H6等等，但是它们对于搜索引擎来说已经起不到任何作用了，所以在做搜索引擎优化的时候只会用到这三个标签。

　　(10)图片ALT标签：对于企业站而言，企业的主要性质就是销售产品获得收益，所以在企业网站中一定会出现产品的展示图片。所以，图片的ALT标签的添加十分必要。ALT标签以前在搜索引擎优化中起到了增加网页关键词密度的作用，但是随着搜索引擎算法的改变，这个作用已经逐渐的在减弱，所以现在给图片添加ALT标签的主要目的是为了提高用户体验，这样当用户访问图片的时候可以很明显的知道这个图片代表的意思是什么。ALT标签的书写应该注意的是，其语句应该是连贯的能够表达意思的一句话，不应该是关键词堆积而成的句子，否则可能会被搜索引擎认定为黑帽手段，当作弊处理。